Informasjonssjef Roger Pedersen (Foto: Torkil Marsdal Hanssen) Under programkonferansen Havbruk 2012 fortalte informasjonssjef Roger Pedersen i Oljeindustriens landsforening (OLF) om hvordan petroleumsindustrien har valgt å legge til rette for at kritikere og allmennheten skal få tilgang til faktainformasjon om næringen. Også på problemområdene.

Mange utfordringer

Petroleumsindustrien er Norges største næring og står for 26 prosent av statens inntekter og nær 50 prosent av landets samlede eksport. Det betyr samtidig at det stilles store krav til næringen, ikke minst gjelder det sikkerheten til de nærmere 250.000 personene som næringen sysselsetter direkte eller indirekte. I tillegg møter petroleumsindustrien beskyldninger om manglende ringvirkninger fra virksomhet fra distriktene, vanskelig sameksistens med andre næringer som fiskerier, og miljøutfordringer knyttet til utslipp både til sjø og luft.

– Når et skip går på grunn og forårsaker oljesøl, assosierer folk det til petroleumsindustrien uten at vi har noe med utslippet å gjøre, mente Pedersen.

Åpenhet om miljø

OLF har valgt å møte miljøkritikerne med en årlig miljørapport om olje- og gassindustriens miljøarbeid som detaljert beskriver miljøstatusen i næringen. Rapporten inneholder verifiserte tall for utslipp til sjø og luft samt avfallsproduksjon fra virksomheten på norsk sokkel.

– Vi viser miljøtallene i forhold til andre oljeproduserende land og i forhold til myndighetenes miljømål. Siden 70-tallet har vi overvåket havmiljøet tett med rundt 1.000 målestasjoner som dekker hele norsk sokkel. Dette gjøres av uavhengige forskere, som ikke har påvist negativ betydning verken for arter eller økosystemer, sa Pedersen, som også aktivt bidrar til å formidle positive miljøhistorier fra petroleumsindustrien.

Vil ha med flere

Lise Bergan, informasjonsdirektør i Cermaq, har også valgt en åpen linje. Cermaq rapporterer årlig revisorgodkjente miljøtall, også på de største problemområdene som lus og rømming.

Informasjonsdirektør Lise Bergan (Foto: Torkil Marsdal Hanssen) – På disse områdene reises det tvil om vi har godt nok regelverk og om næringen tar problemene tilstrekkelig på alvor. Omdømmearbeidet er ingen konkurranse, og vi må dele kunnskap og erfaring for å få bukt med problemene, formante Cermaq-direktøren.

– Jeg skulle gjerne ha sett at flere havbruksselskaper rapporterte åpent, slik at vi blir kvitt misforståelser om næringen. På samme tid ser vi at denne åpne rapporteringen virker positivt overfor våre egne ansatte som blir stolte av det vi gjør, påpekte Bergan.

Fakta mot kritikk

– Vår erfaring er at vi får lite kritikk på de områdene der vi rapporterer åpent og med verifiserte tall, sa Bergan under Havbruk 2012.

Også OLF kan vise til gode omdømmetall for olje- og gassnæringen, til tross for stadig mediefokus på sikkerhets- og miljøutfordringer: I fjor hadde 9 av 10 nordmenn et positivt hovedinntrykk av næringen, og 37 prosent av nordmenn over 15 år hadde ganske stor eller meget stor tillitt til oljeindustrien i miljøspørsmål.

Bergan trakk fram «Laks er viktig for Norge»-kampanjen som fokuserer på hva havbruksnæringen betyr for mange lokalsamfunn og norsk eksport. Hun mente kampanjen er en god måte for norsk havbruksnæring å kommunisere med norske forbrukere.

– Her fortelles den gode historien med én stemme av en samlet næring – og budskapet om at laks er viktig for Norge, formidles på et språk nordmenn kjenner, sa Bergan.